David Ogilvy

De Viquidites
Dreceres ràpides: navegació, cerca


David Ogilvy (1911 - 1999) Publicista

Documentades[modifica | modifica el codi]

  • A 60 milles per hora el soroll més fort d'aquest Rolls-Royce ve del rellotge electric. 1958
    • Font: Anunci imprés de Rolls-Royce.
    • Nota: Aquesta frase és referida habitualment com el titular més famós de la història de la publicitat.
  • ... ara hi ha signes inequívocs d'una tendència en favor de productes superiors a preus superiors. El consumidor no és idiota, és la teva dona.
    • Ogilvy on Advertising, p. 170
  • Fes sempre les teves reunions de vendes en sales massa petites per a la teva audiència, encara que això signifiqui ficar-los al WC. 'Només sala normal' crea una atmosfera d'èxit, com ara teatres i restaurants, mentre que un auditori a mig omplir fa olor de fracàs.
    • Ogilvy on Advertising, p. 172
  • Els espectadors tenen una forma de recordar al famòs mentre obliden el producte. No sabia això quan vaig pagar 35.000 dòlars a Eleanor Roosevelt per a fer un anunci de margarina. Ella va dir que el seu correu estaba dividit en dos parts iguals. Una meitat estava triste perquè havia danyat la meva reputació. L'altre meitat estava feliç perque havia danyat la meva reputació." No és un dels meus records més orgullosos."
    • Ogilvy on Advertising, p. 109
  • Quan algú és anomenat cap d'una oficina a la cadena de Ogilvy & Mather, li envio una nina Matrioska de Gorky. Si té la curiositat d'obrir-la, i continuar obrint-la fins arribar a l'interior de la nina més petita, troba aquest missatge: Si cadascun de nosaltres contracta a gent que és més petita que nosaltres, ens convertirem en una companyia d'nans. Però si cadascun de nosaltres contracta a gent que és més gran que nosaltres, ens convertirem en una companyia de gegants.
    • Ogilvy on Advertising, p. 47
  • Mai escriguis un anunci que no volguessis que la teva família llegís. No mentiries a la teva pròpia dona. (Pendent de traducció:) Don't tell them to mine. Do as you would be done by.
    • Confessions of an Advertising Man, p. 87 (Ballantine Books)

Atribuïdes[modifica | modifica el codi]

  • El consumidor no és idiota. és la teva dona. Insultes la seva intelligència si assumeixes que un simple slogan i uns pocs adjectius insípids la persuadiran de comprar qualsevol cosa. Vol tota la informació que puguis donar-li.
  • La persecució de l'excellència és menys profitosa que la persecució de la grandesa, però pot ser més satisfactòria."
  • El nostre negoci està infestat d'idiotes que intenten impresionar fent servir un argot pretenciòs.
    • Notes: El negoci en qüestió és la publicitat, específicament el copywriting (escriure els elements verbals, escrits o parlats, d'un anunci).
  • Una vegada anava en un autobús de la primera avinguda, quan vaig escoltar a una mestressa dir-li a una altre, Molly, querida, hagués comprat aquella nova marca de sabó de any si no haguessin tingut el text del cos en Garamond de deu punts." No us ho cregueu. El que realment fa decidir als consumidors el comprar o no comprar és el contingut del vostre anunci, no la seva forma.".
  • H. L. Mencken una vegada va dir que ningú mai no s'havia equivocat subestimant el gust del públic Americà. Això no és cert. Ara crec que val la pena fer que tots els teus layouts projectin un sentiment de bon gust, sempre que ho facis oportunament. Un layout lleig suggereix un producte llegi. Hi ha molts pocs productes que no es beneficiin de donar-los-hi un billet a primera classe durant la seva vida.
  • S'ha trobat que quant menys anunci sembla un anunci, i més sembla una editorial, més lectors paren, miren i llegeixen. Per això, estudieu els gràfics fets servir per editors i imiteu-los. Estudieu els gràfics fets servir a anuncis, i eviteu-los.